Propuesta de Manual de Identidad Visual para la Delegación Territorial del CITMA en Cienfuegos
Resumen
Las empresas o instituciones encuentran en la identidad e imagen un punto de apoyo estratégico para consolidarse como organizaciones. Es por ello que la presente investigación desarrollada en la Delegación Territorial del Ministerio de Ciencia, Tecnología y Medio Ambiente en Cienfuegos, tiene como objetivo general elaborar la propuesta del Manual de Identidad Visual, con la definición de los atributos que la identifican y distinguen como una institución de ciencia. El contenido se aborda desde los presupuestos que proponen el paradigma de investigación cualitativa, y el método investigación-acción. Las técnicas utilizadas para la obtención de información fueron: el análisis de documentos, la observación participante, las entrevistas semiestructuradas, el briefing operativo y las dinámicas grupales. A partir de las informaciones obtenidas se pudo constatar que la Delegación Territorial del Ministerio de Ciencia, Tecnología y Medio Ambiente en Cienfuegos es una entidad que se caracteriza por ser altamente profesional y comprometida con el desarrollo sostenible de la provincia. Para cumplir con la demanda de la institución se definen el identificador o imagotipo, el logotipo, la gama cromática, la tipografía y el slogan.
Palabras clave: Identidad visual, Imagen corporativa, Comunicación estratégica, Comunicación institucional.
ABSTRACT
Companies or institutions find in identity and image like a strategic support point to consolidate themselves as organizations. That is why the present research developed in the Territorial Delegation of the Ministry of Science, Technology and Environment in Cienfuegos, has as general objective to prepare the proposal of the Visual Identity Manual, with the definition of the attributes that identify and distinguish it as a science institution. The content is approached from the assumptions proposed by the qualitative research paradigm and the action research method. The techniques used to obtain information were: document analysis, participant observation, semi-structured interviews, the operational briefing, and group dynamics. From the information obtained, it was confirmed that the Territorial Delegation of the Ministry of Science, Technology and Environment in Cienfuegos is an entity that is characterized by being highly professional and committed to the sustainable development of the province. To meet the demand of the institution, the identifier or image, the logo, the color range, the typography and the slogan are defined.
Keywords: Visual identity, Corporate image, Strategic communication, Institutional communication.
