Promoción musical: un enfoque mercadotécnico

Resumen

El presente trabajo se propuso como objetivo la sistematización de elementos que singularizan a la gestión mercadológica de la música cubana mediante una investigación bibliográfica. Como parte de la aproximación se realizó un análisis de contenido de diversos argumentos académicos con una perspectiva interpretativa que permitió asumir una postura crítica, afirmados en la idea de que la música cubana necesita aplicar técnicas mercadológicas para aumentar sus niveles de venta en el territorio nacional.

Palabras clave: Mercadotecnia, Comunicación organizacional, Promoción, Instituciones culturales, Música cubana.